DimConzoom

DimConzoomID

Surrogatnøgle

Typekode

Conzoomtypekode

•A1

•A2

•A3

•A4

•A5

•B1

•B2

•B3

•B4

•B5

•C1

•C2

•C3

•C4

•C5

•D1

•D2

•D3

•E1

•E2

•E3

•E4

•E5

•F1

•F2

•F3

•G1

•G2

•G3

•G4

•I1

•I2

•I3

•I4

Typenavn

Conzoomtypenavn

•Overskud i hverdagen

•Aktive børnefamilier

•Gyldne hjem

•Lykkesmed

•Familien Danmark

•Dannevang

•Optimisterne

•Plads i reden

•Under bøgen

•Småt og godt

•Landbrugere

•Landbofamilier

•Grønne fingre

•Par i hjerter

•Elmely

•Formue og formåen

•Solsiden

•Guldkant på tilværelsen

•City-singler

•Ung andel

•Hjerterum

•Duopolerne

•Familiebånd

•Byens puls

•Kulturnaut

•Første parket

•Kædedans

•Vise veteraner

•Velfærdsbyggerne

•Pleje og omsorg

•Kollegier

•Første stop

•Party i provinsen

•Hjemme bedst

•Korssting og platter

•Livets gang

TypeBeskr

Beskrivelse af conzoomtype

Eksempel:

(A1) Overskud i hverdagen

Karriereorienterede familier med overskud

TypeBeskrLang

Lang beskrivelse af conzoomtype

Eksempel:

(A1) Overskud i hverdagen

Familier med eller uden børn

Husejere i provinsen

Meget høj købekraft

Interesseret i hjem og have

Læser morgenavis og ser TV

TypeGeodemografi

Geodemografisk beskrivelse af conzoomtypen

Eksempel:

(A1) Overskud i hverdagen

I Overskud i hverdagen møder du privilegerede par, der er i 40’erne til midt i 70’erne, vil de typisk have overskud i hverdagen. Det gælder både de par, der har et til to hjemmeboende børn og par, der ikke har nogen børn.

Deres uddannelsesniveau er højere end landsgennemsnittet.

En tredjedel med Overskud i hverdagen har en erhvervsfaglig uddannelse, mens endnu flere har taget en længere videregående uddannelse. Belønningen er et højt lønniveau, der ligger noget over landsgennemsnittet.

Der har været plads til at investere i ejerbolig, men også i aktier og obligationer. Her møder du med andre ord den øvre middelklasse

Fælles for Overskud i hverdagen er, at de både har økonomisk og mentalt overskud. De har nået at skabe et godt økonomisk fundament og samlet så meget erfaring fra arbejdslivet, at de, der stadig arbejder, er inde i et stabilt karriereforløb. Derfor kan de levere, hvad de skal inden for normal arbejdstid, så der er ro og tid til hinanden, når de kommer hjem. Der er på alle måder overskud i hverdagen

Deres enfamiliehus, som er på mindst 115 m² og op til over 180 m², er typisk bygget i perioden 1940’erne til 1980’erne og udenfor står der gerne en til to biler, hvoraf den ene kunne være en firmabil. De har skøde på huset og selvom det måske endnu ikke er betalt, har Overskud i hverdagen friværdier og en del har også sommerhus. Skal de sælge, kan de være sikre på, at handelsprisen ligger pænt over landsgennemsnittet

Halvdelen af dem bor på Sjælland, men de er ikke tættere på centrum end forstæderne

Tæt på en femtedel har CVR-nummer på hjemmeadressen. Nogle driver konsulentvirksomhed hjemmefra eller har registreret deres holdingselskab på privatadressen. Andre har indrettet en behandlingsklinik eller anden sundhedsaktivitet i hjemmet

TypeLivsstil

Livsstilsbeskrivelse af conzoomtypen

Eksempel:

(A1) Overskud i hverdagen

For Overskud i hverdagen er fritid lig med aktiviteter og gerne i kombination med frisk luft: Halvdelen er glade for at gå i haven og de gør-det-selv-projekter, de har gang i. Samtidig får næsten to tredjedele motioneret hver uge. Det er fortrinsvis fitnesskortet, der aktiveres eller løbeskoene, der snøres

Frisk luft trækker de også gerne under udenbys himmelstrøg. De slider kufferthjulene tynde på især solferier. De kommer godt omkring i bil og de udnytter de glæder, Danmark byder på. De, der ikke har sommerhus selv, låner eller lejer ofte et. Er tiden knap, kan en endagstur eller en forlænget weekend også give dem overskuddet tilbage. En del når også en skiferie nord- eller sydpå i løbet af vinteren. De har mange oplevelser sammen og de er knapt kommet hjem før planlægningen af den næste ferie allerede er i gang

Når de er hjemme, er de lokale kulturtilbud ikke noget, de benytter så ofte. I stedet slapper de af ved at se tv, høre radio eller læse en bog, der både kan være fag- eller skønlitterær. Når de går ud, er det som regel en tur i biografen, en god middag eller til en teaterforestilling. Du kan også møde Overskud i hverdagen på aftenskole oftere end gennemsnittet

De læser de store dagblade og nyheder både på print og på nettet, og ikke mindst erhvervsstoffet finder de interessant. Mange er medlem af FDM og Coop, så de får Motor og Samvirke, som de gerne læser. Men det er ikke de eneste tidsskrifter, og blandt de mere populære er Penge og Privatøkonomi samt Tænk.

Selvom der er overskud, føler de alligevel ikke, at de har tid til det hele. I hverdagen hænger logistikken sammen med bilen som det foretrukne transportmiddel og familien prioriterer at have tid til madlavning. De gør også gerne brug af moderne teknologi, der kan lette hverdagen. Flere anvender derfor tablets og smartphones, for eksempel til at ordne bankaktiviteter, læse nyheder eller måske bestille dagligvarerne. De er også ved at komme godt med på de sociale medier

Generelt er typen ret praktisk orienteret, da de både har en privat sundhedsforsikring og et alarmskilt på hoveddøren. De føler sig ikke oplivede ved at tage en risiko. Derfor er også kun få rygere.

Overskud i hverdagens interesse for politik generelt ligner gennemsnittets, dog optager samfundsøkonomi og arbejdsmarkedspolitik dem i særlig grad. Også rejser, vin og mad interesserer dem samt de brede sportsgrene som cykling, fodbold, håndbold og tennis. Til gengæld har lokalstoffet ikke deres store interesse, selvom halvdelen alligevel får bladret lokalavisen igennem hver uge

Værdimæssigt er Overskud i hverdagen som oftest Moderne-individorienterede og Fællesskabsorienterede

Ved valg er de gode til at benytte sig af deres stemmeret og ved seneste folketingsvalg var der flest, der satte krydset ved Socialdemokratiet, men både Dansk Folkeparti og Venstre opnåede også mange stemmer fra denne type

TypeKøbekraft

Købekraftsbeskrivelse af conzoomtypen

•Meget høj

•Høj

•Middel

•Lav

TypeAndelIDK

%-andel af typen i hele landet

GruppeKode

Conzoomgruppekode

•A

•B

•C

•D

•E

•F

•G

•I

GruppeNavn

Conzoomgruppenavn

•Velfunderede husejere

•Komfort og hygge

•Livet på landet

•Velhavere

•Urban mangfoldighed

•Vid og velstand

•Seniorer

•Unge på vej

•Provinsliv

GruppeBeskr

Beskrivelse af conzoomgruppe

Eksempel:

(A) Familier med eller uden børn

Bor i villa i de mindre byer i provinsen

Par fra sidst 40’erne til midt 60’erne

Økonomisk velfunderede med god købekraft

Bruger penge og tid på havearbejde og gør-det-selv

Har brede interesser og de er generelt velorienterede

Læser en af de større morgenaviser

GruppeBeskrLang

Lang beskrivelse af conzoomgruppe

Eksempel:

(A) Fundamentet under denne gruppes liv er præcis så solidt som fundamentet under deres bolig. De Velfunderede husejere er altovervejende rimeligt veluddannede par fra sidst 40’erne til midt 60’erne, der enten har en pæn indkomst og tilsvarende formue eller en meget høj indkomst og endnu ingen formue

De Velfunderede husejere har to til tre børn, der ikke nødvendigvis er hjemmeboende længere. De er oftest placeret i den øvre middelklasse og op

Gruppen rummer en stor andel af topledere, lønmodtagere på højt niveau samt selvstændige. Hver femte har da også et CVR-nummer på hjemmeadressen, og det tilhører ikke kun de selvstændige, men kan også være hos de, der er aktive i en bestyrelse eller forening, hvor man tager ansvar og bidrager med sin viden. For andre er det holdingselskaber, der kan dække over mange finansielle aktiviteter og investeringer

De Velfunderede husejere bor stort og godt i ejerboliger, der handles på prisniveauer, der flugter med landsgennemsnittet. Deres huse er nyere, fra 60’erne og frem, men kun få af husene er blandt de allernyeste. De har deres hjem og ejendele kære, så mange har tyverialarm

Deres adresse ligger typisk ikke i landets største byer, så der er ofte en god have til, som det sømmer sig efter denne types overbevisning. De Velfunderede husejere holder af at passe haven selv. Præcis ligesom de gerne selv maler huset, hvor det trænger. Derfor er en stor del også jævnligt forbi byggemarkedet efter nye forsyninger af gør-det-selv-materialer. Det handler ikke nødvendigvis om at spare penge på håndværkere, men mere om at selvgjort nu engang er velgjort, når man ved, hvad man vil have. Aktiviteten med hus og have er for mange også et tiltrængt afbræk i en ellers travl og aktiv familie

Der holder mindst én bil i garagen eller indkørslen. Og endnu en udenfor, hvis der ikke er pladsnok. Den ene af bilerne kan meget vel være en firmabil

En pæn del af de Velfunderede husejere har desuden sommerhus. Ikke nødvendigvis et meget dyrt et, men et yndet refugium fra hverdagens travlhed

Vil du kommunikere med de Velfunderede husejere, så tænk på, at du næppe er den eneste. De har indkomsten og de er også villige til at bruge penge på at få indfriet deres ønsker. De har brede interesser og de er generelt velorienterede. De læser en af de større morgenaviser, ligesom de læser tidsskrifter og magasiner, heriblandt Golf Magasinet

GruppeAndelIDK

%-andel af grupen i hele landet